新媒体蓝皮书(2019):中国新媒体事业的趋势分析

2019-06-27 10:38  |  来源:未知

  2019年6月25日,中国社会科学院新闻与传播研究所及社会科学文献出版社共同在北京发布了《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.10(2019)》。蓝皮书预测了中国新媒体发展的十大趋势。

  

 

  1.数字经济成为我国经济高质量发展的核心动力,根据《中国数字经济发展与就业白皮书》数据,2018年我国数字经济规模达到31.3万亿元,按可比口径计算,名义增长20.9%,占GDP比重为34.8%。数字经济是实现经济可持续发展和高质量发展的重要举措,其中互联网和新媒体行业显示出较大发展潜力。我国新媒体的发展将与数字生活、数字经济紧密联系,把握数字经济红利,提升国家核心竞争力。

  2.人工智能和5G商用将开启智能互联新时代,在5G和人工智能技术的驱动下,视频产业、物联网、产业互联网等都将得到新一轮升级,人们的信息获取、工作方式和生活习惯也将随之发生颠覆性变化。互联网技术与人们的生活联系更加紧密, “智能+”使人们的网络获得感和幸福感大幅度提升。

  3.以短视频为代表的网络视频业发展势头强劲,未来几年网络视频将待续保持强劲发展势头。网络视频行业为满足用户需求,会不断发展一些新的业务形态,例如流媒体视频服务。短视频平台的纷纷崛起,会带动相关产业迅速发展并创新信息传播方式。例如,抖音平台带动城市形象塑造更加灵活、多元和富有人情味,也会为用户的参与提供更多的方式。

  4.工业互联网蓬勃发展,传统产业加速数字化转型升级2019年,国际电信联盟(ITU)正式发布了首个两化融合国际标准《企业数字化转型过程中可持续竞争能力建设方法论》。根据工信部数据,我国已有近14000家企业依据该标准提供的方法拥有了建设信息化环境下的新型能力。可以预计,在此基础上我国制造业等传统产业将加速数字化转型,工业互联网将蓬勃发展。

  5.互联网巨头多向布局,竞争边界模糊2018年,互联网行业迎来上市潮。据艾瑞网统计,截至2018年12月14日,上市的国内互联网企业有爱奇艺、美团点评、小米集团、拼多多等64家。继BAT之后,今日头条、美团、滴滴被称为互联网行业新三巨头,缩写为TMD。2018年,拼多多、趣头条、快手等应用在“下沉市场”的亮眼表现也加速了互联网巨头的对外投资、并购步伐。随着大型互联网企业全面开展业务收购和多方位布局,互联网企业间的竞争边界将日趋模糊。

  6.网络空间主流意识形态建设将得到进一步加强,2018年8月召开的全国宣传思想工作会议等重大会议,对意识形态工作做出了顶层设计、长远规划。习近平总书记在主持中共中央政治局第十二次集体学习时指出,我们要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。这对互联网内容建设提出了根本要求,也对网络内容建设做出了指导。

  7.信息消费将成为最具活力的消费领域之一,根据《中国互联网产业发展报告(2018)》数据,2018年,我国信息消费市场规模继续扩大,信息消费的规模约5万亿元,同比增长11%,占GDP比重提升至6%。2018年8月,工信部、国家发改委印发《扩大和升级信息消费三年行动计划(2018~2020年)》,提出到2020年我国信息消费规模达到6万亿元。2019年,我国信息消费将保持快速发展势头,在新型信息产品和信息技术服务上不断提升质量,推动经济转型发展。

  8.新零售向深层次数字化发展,随着物联网、大数据、人工智能等技术在零售领域应用的不断深入,新零售数字化将不断推进。当前,一些门店或业务领域的新零售取得了一些成效,但整个行业仍缺少向数字化管理转型等深度变革。新零售强调零售智能化,这就对产品的采购、销售、服务等全链条智能化提出了明确要求,新零售需要打通产品供应、物流和销售等链条,进行商业模式迭代,为用户提供优质服务体验。

  9.粉丝经济成为互联网经济的重要商业模式,2019年4月,被称为网红电商第一股的如涵控股赴美上市。互联网造就的粉丝经济力量巨大,尽管变现渠道不断扩展和转换,但是粉丝经济的内核仍保持较高活力。互联网放大了个体价值,微博、抖音等不同平台造就了追星的综合生态,并且这种线上流量能快速实现线下变现。依托精准化运营和良好的用户体验,粉丝经济变现途径将更加多元。

  10.网络扶贫持续走向深入,2018年5月,工信部印发《关于推进网络扶贫的实施方案(2018~2020年)》,对推进贫困村通宽带进程、加强贫困地区网络应用等工作作出了明确安排,提出通过农村电商、远程教育、远程医疗等途径提升网络扶贫实效。随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫进程将进一步加快,而以互联网企业为代表的企业主体在网络扶贫中的作用日趋凸显。

  蓝皮书在全面总结2018年中国新媒体发展状况、解读新媒体发展趋势及现存问题的同时,从新媒体在“一带一路”建设中发挥的作用、海外华文新媒体综合影响力评估两个角度,论述了国际视角下新媒体扮演的角色。蓝皮书认为,新媒体成为共建“一带一路”的重要组成部分,“数字丝绸之路”本身也是共建“一带一路”的重要领域。

  新媒体在共建“一带一路”中发挥驱动引领作用

  蓝皮书认为,新媒体成为共建“一带一路”的重要组成部分。新媒体不仅通过信息服务助推“一带一路”建设,“数字丝绸之路”本身也是共建“一带一路”的重要领域。

  第一,互联网基础设施建设促进各国信息互联互通。为提高国家间沟通往来效率,从信息通信层面缩小全球数字鸿沟,中国致力于提高沿线国家信息基础设施建设水平达到标准。一方面,国内电信运营企业纷纷加强海外落地。2018年8月,中国铁塔与老挝政府等联合出资设立东南亚铁塔有限责任公司;9月,中国移动国际公司南非子公司正式成立,助力当地企业信息化建设和数字化转型;10月,中国联通(越南)运营有限公司在越南河内正式成立,至此,联通在“一带一路”区域的分支机构增至12个。另一方面,我国与多个国家的共建光缆网络项目正在稳步推进中,且中国积极推进国家间大数据、云计算、智慧城市等领域的合作。信息基础设施项目为共建“一带一路”倡议提供了强有力的保障。

  第二,“丝路电商”成为推动“数字丝绸之路”建设的新引擎。根据《关于2018年国民经济和社会发展计划执行情况与2019年国民经济和社会发展计划草案的报告》数据,“数字丝绸之路”建设稳步推进,我国已与16个国家签署合作谅解备忘录,“丝路电商”全球布局步伐加快,我国与17个国家签署合作协议。根据京东发布的数据,2018年“一带一路”合作国家在京东使用跨境电商消费的订单量是2016年的5.2倍。

  第三,我国媒体在共建“一带一路”倡议的背景下,通过项目协议等与国外媒体开展国际合作。在发挥信息服务作用,对外传播相关信息的同时,积极开展国际合作是我国媒体助力提升国家影响力的举措。2018年9月,在第三届中印互联网对话大会上,来自中印两国的89家机构代表和创投界人士就中印互联网发展和合作议题进行了讨论。2019年4月,“一带一路”新闻合作联盟首届理事会议召开。目前,已有来自全球86国的182家媒体加入“一带一路”新闻合作联盟。联盟将在建立公共稿库、数据库等方面进行探索。同时,“一带一路”新闻合作联盟网站也正式上线。2019年4月,《丝绸之路电视国际合作共同体5G+4K传播创新倡议书》正式发布。

  海外华文新媒体传播矩阵逐渐成型

  蓝皮书指出,当前,以移动网站、社交媒体账号为主体的海外华文新媒体传播矩阵逐渐成型。

  为全面了解当前海外华文新媒体的发展趋势及其影响力,蓝皮书抽取了受众覆盖面比较大的100家重点华文媒体作为研究样本,着重分析其在网站、脸书(Facebook)、推特(Twitter)、微信、微博等新媒体平台的布局情况,通过指数评价体系量化评估综合影响力。

  统计数据显示,100家海外华文媒体网站整体表现良好,在综合影响力排名TOP20的海外华文媒体网站中,美国有4家,马来西亚有3家,法国与新加坡各有2家。新加坡的联合早报网、马来西亚的中国报(网)与星洲日报(网)综合影响力居前三。

  通过对数据进行深入分析,蓝皮书得出如下结论:

  第一,从区域来看,东南亚地区的海外华文媒体网站影响力独树一帜。东南亚聚集了大批华人华侨,是海外华文媒体传播的重镇,其中,新加坡、马来西亚、印度尼西亚、泰国等国家的华文媒体尤为兴盛。在此次海外华文媒体网站影响力排行榜中,前十位中有6家来自东南亚,而在前五位中更是占据4个席位。

  第二,综合资讯类华文媒体网站影响力不断提升。一些海外华文媒体网站积极为当地华人华侨、留学生,以及在当地工作、旅游的人群提供信息分享平台,满足日常的生活需求。网站通常包括求职招聘、房屋出租、二手商品等生活服务栏目。在网站影响力排行榜中,洛杉矶华人资讯网、奋斗在韩国、新西兰天维网、迪拜中华网、加拿大华人网都是这类华文网站的典型代表。值得注意的是,研究还发现有32家海外华文媒体网站影响力综合指数值低于60,凸显网站影响力存在一定的不平衡。

  第三,海外华文媒体网站积极开设中国专题。如柬埔寨《高棉日报》、日本《东方新报》、法国《欧洲时报》等媒体官网设有专题或栏目,重点报道与中国的友好关系、推介中国品牌,以及密切关注中国两会等重大活动,传播主流声音。作为面向华人华侨的重要平台,华文媒体网站还大力传播华人华侨文化交流活动,如荷兰一网的“一团荷气”栏目、《高棉日报》的“华人华侨”栏目、葡新报的“侨乡广东”栏目等,有利于团结海内外中华儿女,激发华人群体共有的民族情感。

  新媒体在国际舞台上作用凸显,是2018年中国新媒体发展的特征之一。据此,蓝皮书认为,应提升数字文化出海对传播中华文化的推动作用,加强网络文化国际交流,培育新型文化业态和文化消费模式,鼓励互联网平台企业全球化发展。这同时也为数字强国提供新的路径。